Los periódicos digitales, como los medios tradicionales, necesitan unos ingresos publicitarios para su financiación. Para ello se crean fórmulas con las que atraer la atención de los usuarios hacia los anuncios, combinando las posibilidades actuales que brindan las nuevas tecnologías, el diseño y los contenidos del medio. Así establecen estrechos vínculos entre los medios de comunicación y la publicidad en la Web.
El mercado publicitario invirtió en 2007 un total de 16.108 millones de euros en los medios. De este total, el 49,6% se asignó al conjunto de medios convencionales. Internet ostentó únicamente un 6% del presupuesto de publicidad destinado a los medios (LAB e Infoadex,2008). De aquí podemos extraer la conclusión de que aún no se ha explotado el negocio publicitario en la Red.
En mi opinión, todavía está por inventar un sistema de negocio por Internet que permita satisfacer las necesidades de los usuarios y a la vez suponga una obtención de beneficios tanto a medios de comunicación digitales como a las empresas que invierten en publicidad.
Por lo tanto, el fin de los medios digitales en el futuro no será sólo el de comunicar, sino también el de convertir a los usuarios en consumidores y detrás de ello estará la presión de las grandes multinacionales y corporaciones que pueden llevar, si no lo están haciendo ya, a la jerarquización de la red. Si un número reducido de compañías domina el campo publicitario en los portales, los periódicos, la televisión interactiva y la radio digital tendremos la sensación de vivir en un mundo cada vez más homogéneo (más estandarizado).
Enlace: Artículo de María Teresa Sandoval
